9游会官网有限公司20世纪90年代，外资厂商陆续进入国内市场，此时，婴儿纸尿裤市场开始起步，同时，外资厂商还引入了先进的生产设备和工艺，消费用户逐渐在外资品牌的市场宣传下形成一定的产品认知和使用习惯，随后，纸尿裤行业开始加速发展。
历经近30年的发展，我国婴儿纸尿裤行业已从当初的蓝海进入到红海市场。据生活用纸专业委员会最新数据显示，早在2017年9游会官网有限公司，我国婴儿纸尿裤的市场规模已达到548.6亿元，而在2012-2017年间，婴儿纸尿裤消费量的年复合增长率为13.1%，市场规模的年复合增长率为19.7%。直至目前，我国婴儿纸尿裤行业依然保持双位数的高速增长。
纸尿裤进入红海市场后依然增长强劲，行业看似很赚钱，不断吸引各路玩家入局。如今，我国婴儿纸尿裤品牌已超过2200个，行业竞争日趋白热化，产品同质化、价格战等问题出现已久9游会官网有限公司。纸尿裤行业早已不像当初那样低门槛、高收益，如今的纸尿裤行业，不仅很难赚钱，而且新手入局，还面临很大的风险！
近年来，伴随着人民消费水平和健康生活理念的提高，婴儿纸尿裤行业厂商及品牌数目众多，市场化竞争程度较高。行业在保持增长的同时，市场竞争也从单纯的价格竞争、渠道竞争等逐渐向品牌综合竞争发展。
纸尿裤生产的主要原材料为浆板、无纺布和高分子等，其中浆板价格又主要受到产地地理气候、生产能力和供需关系等的影响，其他原材料价格则主要受石油价格影响。如果未来原材料价格出现大幅波动，可能对品牌生产成本产生不利影响，进而对公司经营业绩造成不利影响。
婴儿纸尿裤产品直接面向消费者，且最终使用人群为婴儿，其品牌形象对企业而言至关重要，是影响消费者购买选择的重要因素。如果出现不法厂商仿制、仿冒公司产品进行非法生产销售，即常说的“黑心纸尿裤”，或被他人采取不正当竞争手段恶意抹黑或诋毁，企业的品牌形象和美誉将遭受损害，消费者对品牌的消费意愿也可能下降，从而对品牌的经营造成不利影响。从另一方面而言，经过多年的升级发展，如今国产纸尿裤品牌正一点一点的重拾消费者信心，因此品牌形象对于国产品牌来说，更为重要。
企业自主面对大卖场9游会官网有限公司、大型商超类客户。通常该类客户较为强势，作为其供应商的企业议价和谈判能力相对有限。如果大卖场和大型连锁超市等KA客户由于经营策略调整，撤出既有地域市场、改变销售产品或品牌、或者其他商业原因降低对企业产品的需求或终止与企业的销售协议，抑或提高相关销售终端所需的维护费用，则可能对企业的经营业绩产生不利影响。
企业发展到一定规模的时候，随着品牌影响力的提升和业务规模的扩大，在企业进入新的市场区域的时候，新区域消费者对公司品牌的认知和消费需求的释放尚需一定时间。此时，企业仍存在销售区域相对集中的风险，一旦该区域市场竞争加剧或消费需求减少，将对企业经营业绩产生较大的不利影响。
