9游会官网有限公司在全球最大的纸尿裤市场中国，纸尿裤的势力版图正在发生变化。在材料方面独具魅力的日本品牌销量不断增加，以中档产品为主的全球最大纸尿裤厂商美国宝洁（P&G）的市场份额在经历下滑之后正在慢慢回升。
在中国，受惠于经济增长，独享父母宠爱的“独生子女一代”也逐渐步入养育孩子的年龄，追求高端产品与网购的普及这两个结构性变化正在同时发生。
日本大王制纸2012年正式涉足中国的纸尿裤市场，起步较晚。但该公司采取了专攻高端产品的战略。2017年在高达1千多家公司的中国纸尿裤市场，市场份额跃居第六位。2018年上半年主力商品的销量达到上年2倍。
日本厂商中，花王也以日本生产的“Merries”品牌为核心，拥有完整的产品阵容，市场份额在5年内增加到了3倍，2016年以后超过10%。 虽然花王今年业绩将下滑，但是日系纸尿裤总体而言销量在不断增加。
中国纸尿裤市场在2013年超过美国，跃升为全球最大市场。2017年市场规模达到159亿美元，是4年前的1.5倍。一个显著的特点是消费者热衷于购买高端产品。每片3元以上的高端产品的比例由3年前的2成提高到了4成。
出现这一状况的背景是中国的父母在育儿方面不计成本。“要选择透气性好、不易过敏的日本产品”，家住上海、从事护士执业的钱姓女士（34岁）在家里囤了很多大王和尤妮佳的最高端纸尿裤。夫妻两人都有工作，收入也不错，双方父母也会伸手支援。
目前，1979年实施独生子女政策后出生的“80后”成为中国育儿的主力人群。从这代人懂事时起，物质开始变得充裕，再加上父母和祖父母在精神和物质上的集中投入，被培养起来的80后一代非常注重追求品质。
在CBME十月份发布的中国孕婴童消费市场调查中，消费者在购买纸尿裤时重视因素的调查中，“透气性”、“舒适性”、“吸水性”排在前三位。“价格”在全部13个因素中仅排第七。
形成鲜明对照的是美国宝洁的下滑。宝洁1990年代后半期进入中国市场后便开始在当地生产平价纸尿裤。其在中国的市场份额曾一度达到三分之一。但近年来，该公司没能跟上消费者对高端品牌追求的脚步，2017年的市场份额跌落到了20%多一点。
其在中国市场重振旗鼓的方法是实施产品的“日本化”。2017年夏季上市的“ICHIBAN”正是在日本兵库县的明石工厂生产，包装全部采用日语。宝洁的中国法人副总裁范佳表示，“之所以采用这个商品名称，是因为其象征着高品质声望的日本制造”。
90后还带动了婴儿相关消费的数字化9游会官网有限公司。随着智能手机的普及，婴儿用品的信息收集及购买主要以网络为主，纸尿裤的网购比例超过了50%，城市地区更是高达80%。
2017年，尤妮佳也在中国创建了提供育儿信息服务的“贝贝粒”。每天向40个以上的中国社交网站（SNS）推送数条辅食制作方法等1分钟小视频。会员数量达到约800万人，在这类服务方面成为最大提供者。
现如今，由于“90后”已经成为中国育儿的主力人群，而80后一代在物质上开始变得充裕，在产品品质上有了更高的追求。因此，中国纸尿裤市场正在悄然地发生着变化：纸尿裤行业正在经历向高端市场的大升级。中国纸尿裤品牌应坚持以专业打造高端品质，紧抓高端型消费的红利9游会官网有限公司，向品牌驱动型企业转型、在产品功能价值上做升级9游会官网有限公司，才能占据更大的市场份额。
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