9游会官网有限公司随着出生率下降，母婴市场从蓝海转入红海。虽然市场规模持续扩大，但在消费人群和产品上都出现了细分。不同代际、不同城市、不同收入的母婴群体9游会官网有限公司，在母婴信息获取和消费决策上，都体现出明显的差异。前不久，艾瑞咨询发布了9游会官网有限公司，深度剖析了相关现状和变化趋势。今天，我就带大家一起解读报告的核心信息。
宏观环境利好和母婴消费升级，共同促进了母婴市场规模持续增长。2020年我国 母婴市场规模达到3.25万亿元；随着产品需求及使用场景更加细分，母婴消费不断延伸，产品分类更加精细化，各个细分品类也呈现出差异化的发展速度。
95后母婴人群家庭各成员都积极参与育儿工作9游会官网有限公司，对婴儿食品、服装和用品的需求相对明显，同时较整体更偏好国牌和全新的母婴商品，线上的综合电商和线下的母婴专卖店是首选的购物渠道。
90后宝妈是育儿的绝对主力，更坚持“富养”理念，花钱最多。其购买过大件婴儿用品的比例相对较高，同时对二手婴儿设备持相对 积极的态度，并且相对偏好选择多种渠道购物。
85后母婴人群的育儿花费处于平均水平，对早教娱乐类产品的需求度相对较高， 相对偏好进口产品、未拆封的二手产品，与整体相比，其对传统购物渠道的偏好度较高。
80后母婴人群在育儿方面的投入相对较少， 育儿花费与整体水平差距较小，对进口和国产品牌没有明确的偏好，对二手产品的态度相对更包容，相对更愿意选择传统购物渠道。
1、人口：二胎红利消退，中国人口出生率逐年下降，2020年出生人口仅1200万。三胎政策的出台，有望带来一波新政策刺激。
2、市场规模：母婴市场规模持续增长，2020年达到3.25万亿。但市场增速自2016年后连续4年持续走低，2020年增长率为9%。
③ 社会。育儿理念提升，育儿标准升级，科学育儿成为共识。在孕育上，家庭参与度提升，母婴服务场景进一步扩展。
④技术。技术提升了母婴内容的多样化和丰富性，5G、大数据、AI等助力母婴行业服务升级。
4、消费品类。母婴消费品类更加细分，高端消费市场日益崛起。不同细分赛道的规模和增长差异显著。
① 泛母婴人群：对母婴内容感兴趣，会浏览相关信息的家庭各成员。包括备孕、怀孕、0~12岁妈妈及家庭成员。这部分 人群规模庞大，超2.1亿人，多为年轻、高学历，多有一宝，且宝宝年龄较小。
②核心母婴人群：即将生育，或孩子在0~36个月的宝爸宝妈。具有年轻、高知、高收入等特征，消费能力强，爱好多元，兴趣广泛。
② 95后母婴家庭，家庭成员参与度更高。一线城市家庭在育儿方面投入更高，宝爸和保姆参与尤为明显。
③ 家庭分工细化，老人负责“养”，妈妈负责“育”，爸爸负责“运动玩耍”。
① 家庭消费上，宝妈主导小件消费（美妆、护肤、日用），宝爸主导大件消费（旅游、家电、保险）。
④育儿花费占家庭收入比重集中在20%~30%。其中90后及一线城市母婴人群更偏向“富养”，花钱最多。
⑥ 疫情没有削弱刚需属性母婴消费，但对渠道影响较大，线后及一线城市母婴群体中尤为显著。
⑩ 80、85后母婴人群对二手母婴用品接受度较高，90、95后接受度较低。低线城市接受度较高，一线城市接受较低。
①当代宝妈更关注自己的兴趣爱好，注重美妆护肤和服饰搭配。尤其是一线城市宝妈，“育儿”和“悦己”两不误。
②科学育儿深入人心，膳食营养和健康医疗信息最被关注。除此以外，时尚、八卦、美妆、旅游等内容也受欢迎。
② 77%的母婴人群会留意互联网广告，接受度较高。互联网广告对90后和二线城市母婴人群吸引力更大。
② 偏好通过垂类平台、品牌官网等权威渠道获取信息。对育儿专家、医生、KOL的关注较高。
② 对母婴信息关注普遍较低，信息获取渠道分散，决策链短，很少受KOL影响。
