9游会官网有限公司一把辅食勺100多元，两个奶瓶800多元，多功能婴儿背带3000多元……近期，关于“天价母婴消费收割新手爸妈”的话题引发广泛关注，不少网民纷纷吐槽，商品只要贴上“母婴”标签，售价就会翻倍，给奶爸奶妈们造成沉重负担；更有消费者揭露部分商家在社交平台上带节奏，利用“再苦不能苦孩子”的心理制造“育娃焦虑”，诱导消费者购买高价母婴产品。
近年来，整个母婴行业都在往高端化转型，不少商品价格翻了几十倍，但不少从业人士仍然表示“压力很大”9游会官网有限公司。受新生儿数量连年下降影响，母婴行业进入低增长甚至零增长的“挤压式竞争”阶段，有专家表示，母婴店数量和消费群体数量都在下降，但后者的速度更快，整个行业正在滑向“马尔萨斯陷阱”，因此不少企业希望通过卖高价产品以支撑发展，但这一做法的负面效应正在显现。
打开购物网站和社交平台，草饲奶粉、裸感纸尿裤、不勒小脚的喷泉袜、15度黄金喂奶角度斜坡枕等五花八门的育儿产品让人眼花缭乱。新晋宝妈邓雯看着淘宝上售价高达1298元的“苏泊尔8秒速沸即降调奶器泡奶机”在稍做犹豫后，还是按下了付款键。“很多东西买回来可能并没有什么用，但还是要买，而且要买好的。”邓雯说，“一方面，大人可以随便，再苦不能苦了孩子，只要买回来能提高宝宝生活质量就值了；另一方面，我们第一次养娃，没有经验，只能挑好的买，贵的不一定放心，但是便宜的肯定有问题。”
这种“什么都要给孩子最好的，再苦不能苦孩子”的心理，正在成为不少育儿家庭的沉重负担。洞见研报和民生证券研究院的数据显示，目前国内超过60%的家庭，每个月育儿开销超过2000元；其中，95后家长每月的母婴产品支出，达到了家庭月收入的30%。并且这种“精致育儿”的观念还在不断发展，在号称“育儿界百科全书”的小红书上，“精致妈妈”相关笔记超过44万篇，绝大多数都是宣传如何富养孩子，为高价母婴产品的流行推波助澜。
“我们家现在的育儿花费已经超过了房贷，我们小两口的收入根本不能负担，每个月需要双方父母支援才行。”邓雯吐槽道，“现在生孩子也要掏空‘六个钱包’了。”邓雯的好友，新婚不久的花花在了解到夸张的母婴消费后表示：“成功打消了我生孩子的想法，短期内还是先把自己过好再说。”
值得注意的是，不少奶爸奶妈在花了大价钱后发现，一些母婴产品根本就是“智商税”。南京消费者李先生告诉记者：“买过两把辅食勺，其中一把配有温度显示屏，另一把可以通过变色感知温度。但两个都不好用，电子屏会吸引宝宝的注意力，很难喂食；变色勺并不敏感，等变色时饭已经凉了。”李先生还买过一款“婴儿饮用水”，价格是该品牌成人饮用水的5倍多，但是买回来发现似乎并没有什么区别。
在消费者感觉自己的“软肋”被商家拿捏的同时，不少母婴行业从业者也是怨声载道，纷纷表示“生意不好做”。刘晨澄在南京经营母婴店超过10年，他告诉记者：“从2017年开始，就能感觉到整个行业发展势头有所减缓，但是仍有不少人涌入这一行；而从2020年以后，生意就开始逐年下滑，不少新店倒闭；2023年特别困难，门店生意比上一年减少超过四成。”
在记者采访的一个多小时里，店里仅来了一位客人。刘晨澄热情地上去进行介绍，但该客人在打量和对比了多款产品后，径直离去。“这几年进店人数一天比一天少，很多人是像刚才那位一样，都是线下看看，然后到线上下单。”在刘晨澄看来，母婴店的生意主要靠到店消费，但是随着网购流行，现在进店人数大幅减少，母婴店变成了线验店，“基本挣不到钱，中小母婴店可能没几年了。”刘晨澄也坦承，现在母婴用品的价格确实偏高了，网购价格相对便宜一点，线下母婴店缺乏竞争力。
价格因素是表象，业内人士表示，消费客群的减少才是根本原因。据国家统计局数据，2022年全年出生人口仅为956万人，创下了1950年以来最低纪录。有学者预测称，未来几年内，我国新生儿出生人数将持续下滑，预计2023年全年出生人口或将低于900万人，2024年将进一步跌破850万人的大关。
头部品牌尚能维持“温饱”，据孩子王2023年三季报，公司当季营收为21.88亿元，同比增长8.81%；归母净利润4742万元，同比下滑44.12%。贝因美2023年三季度实现总营收5.4亿元，同比下降14.10%；归母净利润514.7万元，同比增长285.62%。然而，中小品牌却没有那么幸运了，有从业人士测算后认为，经过近几年的淘汰，目前国内母婴店的数量已经不足15万家，相比巅峰期已经“腰斩”。与此同时，业内头部企业开始“抱团取暖”，2023年6月，孩子王宣布收购北方母婴连锁大户乐友65%的股权，成为母婴行业近年来最大的一笔并购。随着行业内并购和联合的增多，“大鱼吃小鱼”成了必然趋势。
“经济学中有一个名词‘马尔萨斯陷阱’，即人口达到土地承载上限便会停滞不前。母婴行业恰恰处在一个更危险的‘马尔萨斯陷阱’中，消费群体快速减少，行业内所能容纳的商家上限也随之降低，大规模出清成了必然。”母婴行业观察人士许映磊认为，当下母婴行业向高端化转型，实质是品牌试图逃离这个“马尔萨斯陷阱”，就如同技术突破带来的经济增长能够提升土地承载上限，通过不断提升产品价格，也能相对维持增长，“并且母婴行业有着其他行业无法比拟的优势，几乎没有人会不舍得在孩子身上花钱。”
12月27日，在第五届中国实体母婴大会上，“向上爬”几乎成了整个行业的共识。中国生命关怀协会儿童健康管理专业委员会秘书长、中国人口文化促进会基层医养工作委员会秘书长盛燕在会上表示，未来，母婴行业将在精细化喂养、高阶式营养、全方位悦己等方面打破传统母婴消费体系。乳业专家宋亮称：“母婴行业赶上了‘中国精品化发展红利’和‘中国健康发展红利’。”
有不少从业人士认为，母婴市场高端化升级既有“再苦不能苦孩子，再穷不能穷教育”的传统理念驱动，也是一场双向奔赴的产业升级。南京某母婴产品企业负责人告诉记者：“如果以前养小孩是按半个人养，现在养小孩绝对是按一个人甚至两个人在养，部分常规品类需要被‘精致育儿’的理念重新改写。同时，很多家庭里，大人是职场的中坚力量，老人尚未退出劳动力市场，稳定的经济来源托住了育儿升级的底层基石。”
不过，仍有部分从业者反对完全向高价格转型。“当品牌方集体奉行高端化思路时，低收入人群的需求往往会被忽视，母婴产品本就是刚需产品，企业要承担一定的社会责任。”某婴幼儿奶粉加工企业负责人表示，行业打破头“向上爬”的同时，更需要俯下身子。此前9游会官网有限公司，江苏省消保委也曾呼吁广大消费者，切勿盲目迷信“婴幼儿专用”的名号，“高品质”并不等同于“高价格”，适合孩子的产品才是最重要的。返回搜狐9游会官网有限公司，查看更多
