9游会官网有限公司2023年线上母婴维系了疫情期间的势头，天猫、京东、淘宝、抖音4个平台，母婴销售额累计超过2000亿元，同比小幅增长。
23年又少生了50多万人，预期中的消费反弹也没有出现，缩量的市场，线上还能绝对额小幅增长，说明线上的整体市占率又提高了。线年全年都在忙整合，也从侧面印证了销量依然在缓慢地流向线上。
线上负增长的品类：婴童奶粉-1.7%，纸尿裤-0.9%，母婴家具-10.8%，母婴清洁-4.1%，喂养用品-12.9%，孕妇服饰-15.9%，婴童食品-4.5%，母婴床上用品-6%。
线上正增长的品类：母婴护理28.6%，婴幼儿营养品51.7%，母婴出行3.6%，母婴家电7.4%，待产用品15.6%，孕妇营养9.8%。
第一，他俩跌的不多，只是微跌，分别是1.7%和0.9%，远低于23年新生儿下跌5.6%。这两个品类的渗透率都很高，也稳定，价格在下行，跌幅低于新生儿跌幅，反而说明奶粉和纸尿裤的份额还是在慢慢流逝向线上。
第二，婴幼儿营养品51.7%和母婴护理28.6%，属于暴涨了。要注意，在统计的14个品类里9游会官网有限公司，这俩品类的销售额已经排进前6了，经过23年的暴涨，线亿。他俩的暴涨，强有力地对冲了所有的下跌品类。
要知道，很多人觉得婴幼儿营养品跟奶粉一样9游会官网有限公司，不太容易在线上销售，流失向线上的速度会比较慢。
而线上下跌的部类里，母婴家具-10.8%，喂养用品-12.9%，孕妇服饰-15.9%，可能是疫情后线下开放回流了一部分到母婴店，也可能是这些消费直接就萎缩，或者消费降级了。
天猫和京东也是缠斗在一起。大部分时间，天猫都略高于京东。京东只在1月胜出9游会官网有限公司。
在6月和11月这两个大促点，是两个销售高峰。天猫更是要压京东一头，几乎是平时的2倍，贡献了大部分大促增量。抖音和淘宝在这两个大促节点则表现平平。
全年看，线上的母婴消费比较平稳，除了6月和11月，其他月份波动不大，1月和2月是两个低点。
这几个平台，擅长卖的产品不同。天猫以婴配粉和婴童尿裤为主，抖音在婴童用品和护理上有所突破。
（本文数据来自中童传媒联合魔镜洞察发布《23年度消费新潜力白皮书》）返回搜狐，查看更多
